Ну, что, господа Бизнесмены, халява закончилась!
Вангую, что часть предпрнимателей обанкротится, а часть просто уйдет с онлайн рынка!
Яндекс похоронил самую популярную стратегию "Показ в блоке по минимальной цене"
Эта стратегия подходила в 80-90% случаев и позволяла без особых усилий экономить бюджеты.
Теперь осталась одна ручная стратегия управления ставками, которая соответсвует "Показ на максимально возможной позиции" с возможностью ограничения бюджета.
И есть несколько автоматических стратегий.
По поводу автоматических - их нужно тестировать.
Для "разгона" любой автоматической стратегии нужна минимум неделя, а для теста ещё одна неделя.
И всё это время нужно оплачивать рекламу. По тем примерам, что я видел, в первую неделю работы автоматической стратегии, рекламный бюджет увеличивается в полтора-два раза, а объём трафика остается таким же, либо падает.
В это время Яндекс тестирует и пытается понять как сделать чтобы "было лучше". И скажу честно, у него это редко получается. Но всё возможно, нужно пробовать.
А теперь самое интересное - ручная стратегия =)
Как было раньше: показы в спец размещении (над результатами поиска) - были основной задачей и третье место может быть в разы дешевле первого, хотя трафика с него ну совсем немного меньше.
Можно было выставить максимальную ставку в 50 рублей и спокойно крутиться на третьем месте за 15-20 рублей, при этом не особо напрягаясь.
Как будет сейчас: при ставке в 50 рублей Яндекс будет искать позицию которая соответствует ставке, то есть можно показываться и по 35 и по 45 рублей на вротом и первом месте соответственно.
Получается затраты увеличаться в 1,5-2 раза, а трафика может быть станет больше лишь на 20%.
Что делать в таком случае?
Можно занизить ставки на все ключи и везде условно поставить 20 рублей, так сохранить тот же бюджет.
НО! если на какой-то ключ нужна ставка 22 рубля, а на какой-то реально классный конверсионный ключ нужно 35 и оно того стоит, то твоё объявление тупо не покажется покупателю.
Получается так ты сохраняшь бюджет, но теряешь драгоценных целевых посетителей, а значит и уменьшатся твоя прибыль.
Хреновастенько получается.
Можно потратить день два и на каждый ключ выставить свою нужную ставку.
Но рынок же динамичен и ставки меняются каждые 15 минут!
Ты поставил 22 рубля, конкурент поставил 23 и всё, ты выпал из ТОПа.
Опять потеря ценных клиентов и опять убытки.
Такой себе вариантик =(
Выход из ситуации - нужно серьёзно заниматься ведением своей рекламной кампании и либо потратить несколько месяцев чтобы научиться это делать хоть немного, либо отдать рекламную кампанию на ведение профессионалам.
Что нужно делать при ведении рекламной кампании:
- ежедневно проверять скачки трафика
- отслеживать позиции фраз
- следить за ставками
- анализировать % отказов по фразам
- определять рентабельные ставки по фразам
- отслеживать нецелевые запросы
- добавлять минус слова
- добавлять ключевые фразы
- поддерживать ставки
- выявлять эффективные и неэффективные ключевые фразы, распределять по ним бюджет
- снижать цену клика
- работать над улучшением качества трафика (работать с анализом целевой аудитории)
- оптимизацировать тематические площадки
Сложность ведения заключается в том, что 80% времени уходит на аналитику и лишь 20% на активные действия.
Но для того, чтобы в текущей ситуции хотя бы сохранить такой же бюджет и объём целевого трафика, то нужно ежедневно делать хотя бы треть из перечисленных действий.
В общем напутсвие дал =)
Начинай следить за своим рекламным бюджетом и более плотно работай с рекламными кампаниями и только так сможешь "остаться наплаву" и удержаться на рынке.
А если тебе нужно профессиональное ведение, то в нашем агентстве есть специальный человек, который целый день сидит, следит и улучшает кампании наших клиентов. И по скольку задача у него всего одна, то делает её он очень хорощо =)
Хочешь ведение рекламной кампании от профессионала - пиши мне в личку https://vk.com/write301823099 "хочу ведение" =)
Котаны и зайки - всем чмоки =)
PS если рекламишься в Директе - ставь лайк. Если пост был полезен - делай репост!
